Internet est devenu un vrai champ de bataille pour les entreprises. Actuellement, les prospects sont de plus en plus nombreux à contacter des sociétés sur le web et du coup les dirigeants misent de plus en plus sur une stratégie de webmarketing efficace. Quasi toutes les enseignes ont recours aux optimisations SEO. Ce qui laisse très peu de place aux petites structures voulant renforcer leur présence sur le marché digital. Heureusement, les établissements de taille modeste peuvent optimiser leurs sites vitrine pour le référencement local.
Le référencement local : une solution pour bénéficier d’un avantage concurrentiel
Contrairement aux idées reçues, la concurrence est bien plus féroce sur internet que sur le marché traditionnel. Les entreprises se disputent les premières places des moteurs de recherche pour mettre en valeur leurs offres. Pour bénéficier d’une visibilité optimale, la plupart des enseignes élaborent une stratégie de référencement naturel. Bien que cette solution reste la plus conseillée pour rentabiliser sa présence sur le web, elle nécessite un maximum de temps. Les efforts investis ne porteront leurs fruits qu’après plusieurs mois de travail selon les requêtes ciblées.
Pour pallier cet inconvénient, de plus en plus d’entreprises optent pour une approche locale. Elles s’efforcent de se positionner sur les réponses locales de Google de sorte à promouvoir un commerce de proximité. En procédant de la sorte, on parvient à améliorer sa réputation dans sa zone de chalandise et à acquérir peu à peu la stature d’une compagnie réputée.
En pratique, les établissements concernés doivent absolument optimiser leurs sites pour le référencement local. Cette méthode vise principalement à attacher un lieu aux activités de l’enseigne tout en se positionnant sur les requêtes géolocalisées. De nombreuses tâches attendent les personnes en charge de cette campagne. D’où l’intérêt de confier le projet à une agence spécialisée.
Optimiser un site pour le référencement local : comment procéder ?
Dans un premier temps, optimiser sa visibilité locale à l’aide de cette stratégie consistera à indiquer la localisation de l’entreprise. Pour ce faire, le webmaster passera par Google My Business. Après avoir rempli un formulaire, l’établissement apparaitra sur Google Maps. Néanmoins, on se penchera encore sur certains détails pour afficher tous les points de vente sur une carte via la géolocalisation. Selon les objectifs de la société, il faudra prévoir certaines modifications au niveau du site Web.
Les responsables devront ensuite établir une stratégie de référencement local adaptée. Les intervenants choisiront tout d’abord les requêtes sur lesquelles ils vont se positionner. Il ne s’agit pas uniquement de cibler les locutions les plus recherchées. On veillera à sélectionner les termes qui correspondent aux activités de l’enseigne. Après avoir défini les axes stratégiques de la campagne, les intervenants vont ensuite publier des contenus optimisés et enrichir leurs profils de backlinks c’est-à-dire les liens émanant de sites externes. Selon les offres à promouvoir, le webmaster devra aussi générer des landing pages en présentant les informations qui intéresseront les visiteurs pour les convertir en prospects.
Pour mener à bien toutes ces opérations, on se fiera au savoir-faire d’une équipe de professionnels. Voilà pourquoi les chefs d’entreprise préfèrent recourir aux services d’une agence SEO compétente.
